O conceito de Plant Based Products (produtos baseados em plantas) vai bem além do senso comum de que são bens de consumo voltados aos comedores de alface. Risos. Plant Based é um modo de design do produto e do negócio como um todo, de forma que eles:

• Usem recursos com menos processamento industrial.
• Respeitem ao máximo possível o meio ambiente em toda a sua operação. 

Dentro disso temos vários negócios de diferentes setores criando soluções geniais! Vimos o Burguer King com a campanha Real Meals (refeições reais) onde na última ação, mostraram a degradação natural do hambúrguer.

A nova da vez…

A fim evidenciar o principal ingrediente e diferencial do ketchup Heinz, o tomate, a marca criou um rótulo de ketchup com Heinz Seeds, sementes dos tomates Heinz. A ação faz parte da campanha “Primeiro Tomate”.

A campanha tem os seguintes objetivos:

• Mostrar que a qualidade do produto vem da origem e naturalidade dos ingredientes.
• Fazer os consumidores entenderem que o Ketchup é feito de tomates que são plantados e cultivados pela companhia, o que resulta num produto de qualidade.

Por dentro da campanha…

Para criar a campanha, a marca partiu de um insight dos consumidores que ainda não acreditam que o Ketchup Heinz é feito essencialmente de tomate.

Durante 150 dias, a marca vai postar em seu Instagram conteúdos para ajudar os consumidores a cultivarem os tomates com dicas e instruções. Além disso, um time de influenciadores, entre eles Murilo Soares, engenheiro florestal especialista em plantas ornamentais, também plantará em casa, produzindo conteúdos sobre essa evolução e permitindo que os consumidores acompanhem todo o processo.

Zoom In: A ação acontece em São Paulo, no dia 23/09, e os consumidores que comprarem R$ 55,00 ou mais em produtos Heinz no e-commerce do Pão de Açúcar ganham o Ketchup Heinz com rótulo plantável.