Apple quer virar uma gigante dos anúncios?

No ano passado, a Apple lançou App Tracking Transparency (ATT) – você sabe, aquele pequeno pop-up perguntando se você gostaria de um aplicativo para rastreá-lo.

Essa pergunta retórica foi uma vitória para a privacidade, mas tem sido uma enxaqueca e meia para o setor de publicidade móvel.

Agora, um tanto ironicamente, a Apple está realmente se aprofundando em anúncios.

Para contextualizar…

Junto com o triunfo da privacidade, a ATT foi um chute nas bolas da competição. Principalmente de Mark Zuckerberg, que disse que poderia lhe fazer perder US$ 10 bilhões este ano – dinheiro que ele precisa para escapar do alcance da Apple e construir o metaverso.

  • Atualmente, o bloco de anúncios da Apple gera ~ 1% da receita da empresa (~ $ 4 bilhões anualmente). Compare isso com o Meta, onde os anúncios representam ~ 98% da receita, ou ~ 90% do Google.

Reportagens da Bloomberg descobriram que a Apple planeja aumentar essa receita para dois dígitos.

Por que mudar para anúncios?

Considere os recursos da Apple como uma plataforma de anúncios.

  • Você tem os sensores do iPhone e os próprios aplicativos da Apple (Mapas, Música, Notícias, Ações, Tempo que é frequentemente incorreto… etc.), juntamente com Apple TV, AirPods, AirTags, Apple Watch, Apple Pay e muito mais.
  • A Apple não tem apenas um jardim murado – tem o Jardim do Éden de publicidade.

A empresa já exibe anúncios nos aplicativos App Store, Stocks e News. Em breve, espere ver mais no Maps, bem como nos aplicativos Podcasts e Books.

Take Away: A Apple realmente tentou lançar um negócio de anúncios no aplicativo em 2010 chamado iAd. Aqui está a palestra de Steve Jobs apresentando-o.

Você também pode gostar de...