💔 Bye Bye Kanye, Olá Problemas para a Adidas!
2023 pode não ser um ano fácil para a Adidas. Depois de cortar os laços com o polêmico rapper Kanye West (também conhecido como Ye), a segunda maior marca de roupas esportivas do mundo agora tem cerca de 750 milhões de dólares em estoque de Yeezys que pode nunca vender. O resultado? Uma queda nas vendas que pode chegar a 2 bilhões de dólares, segundo o Business Insider.
👟 Yeezy Era a Renda Principal
Yeezys, que custam mais de 200 dólares, eram um dos tênis mais populares do mundo e rendiam à Adidas mais de 1 bilhão de dólares por ano nos últimos anos. Mas agora, sem a parceria com Ye, a Adidas enfrenta dificuldades.
🎤 E Não é Só o Kanye
A Adidas também enfrenta problemas com suas outras parcerias com artistas, como Bad Bunny, Pharell Williams e Beyoncé. A linha de roupas Ivy Park de Beyoncé, por exemplo, não tem desempenhado bem nos últimos tempos. Receita de 2021 foi de 93 milhões de dólares, mas em 2022 caiu para 40 milhões de dólares (em comparação com um objetivo de 250 milhões de dólares). E a previsão para 2023 é de apenas 65 milhões de dólares, muito longe dos 335 milhões de dólares previstos inicialmente.
🤔 Qual é a Próxima Grande Coisa?
A Adidas tem lutado para descobrir o que será a próxima grande tendência na indústria de calçados e novos concorrentes como Hoka One One e On estão aproveitando a oportunidade. Hoka, controlada pela Deckers, teve um aumento nas vendas YoY de 91% e On teve um aumento de 50%. Além disso, a Adidas contratou o CEO Bjørn Gulden da Puma no ano passado, reacendendo uma rivalidade antiga que remonta à fundação das empresas pelos irmãos Dassler.
🤞 Vamos torcer para que a Adidas consiga superar esses desafios e se recuperar em 2023! 💪
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